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BRIEFING: o que é um e para que serve? Confira!

No universo do marketing e da comunicação, o briefing é uma ferramenta essencial. Trata-se de um documento ou processo que organiza informações cruciais sobre um projeto ou campanha, funcionando como um guia para todas as partes envolvidas.

Ele sintetiza objetivos, público-alvo, mensagens principais e outras diretrizes necessárias para a execução eficiente de uma estratégia de marketing.

Para que serve o briefing

O briefing tem como principal função alinhar expectativas e garantir que todos os envolvidos compreendam a direção da campanha.

Ele evita retrabalhos, comunicação desalinhada e erros de interpretação. Por meio dele, é possível:

  • Definir os objetivos da campanha;
  • Identificar o público-alvo e suas características;
  • Estabelecer o tom de comunicação adequado;
  • Garantir consistência nas mensagens;
  • Planejar prazos e orçamentos.

Uso do briefing por agências de publicidade e propaganda

As agências de publicidade e propaganda utilizam o briefing como um ponto de partida para desenvolver ideias criativas e estratégicas.

Quando o foco é a contratação de influenciadores digitais, o briefing ganha uma dimensão ainda mais específica, pois deve conter informações que ajudem a conectar a marca ao influenciador ideal.

Briefing para contratação de Influenciadores

Ao planejar uma campanha com influenciadores digitais, o briefing deve incluir elementos que orientem a seleção e a atuação desses criadores de conteúdo.

Entre os principais itens a serem detalhados estão:

  1. Objetivo da Campanha: Qual é o resultado esperado? Pode ser aumento de vendas, reconhecimento de marca, geração de leads ou engajamento nas redes sociais.
  2. Público-Alvo: Identificar o perfil do público a ser impactado, incluindo dados como faixa etária, localização, interesses e comportamentos.
  3. Perfil do Influenciador: Especificar o tipo de influenciador ideal para a campanha é essencial. Isso inclui dados como nicho de atuação, número de seguidores, taxas de engajamento e compatibilidade com os valores da marca.
  4. Mensagem Principal: Definir a mensagem ou ideia-chave que deve ser transmitida ao público.
  5. Diretrizes de Conteúdo: Orientações sobre o formato do conteúdo (fotos, vídeos, stories), tom de voz, hashtags obrigatórias e menções à marca.
  6. Cronograma e Prazos: Detalhar o período da campanha e os prazos para entrega de materiais ou publicações.
  7. Métricas de Sucesso: Estabelecer os indicadores que serão utilizados para medir o desempenho da campanha, como visualizações, curtidas, comentários, compartilhamentos ou conversões.

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Benefícios do briefing bem elaborado

Um briefing bem estruturado traz vantagens tanto para as agências quanto para os influenciadores. Ele:

  • Facilita a seleção de influenciadores: com informações claras, fica mais fácil encontrar criadores que estejam alinhados à identidade da marca.
  • Garante consistência: influenciadores conseguem produzir conteúdo mais coerente com os objetivos da campanha.
  • Reduz retrabalhos: orientações claras evitam ajustes e revisões desnecessárias.
  • Mede resultados: com métricas bem definidas, é possível avaliar o sucesso da campanha e identificar pontos de melhoria.

Por fim, entenda que o briefing é uma etapa fundamental para o sucesso de campanhas publicitárias, especialmente no contexto do marketing de influenciadores digitais.

Ele permite que agências e criadores de conteúdo trabalhem de forma alinhada e eficaz, maximizando os resultados e fortalecendo a relação entre marcas e público.

Investir tempo na elaboração de um briefing detalhado é o primeiro passo para garantir o sucesso de qualquer estratégia de comunicação.


Sofia Maria
Jornalista. Acredita que a leitura de informações sobre educação e carreira é uma ferramenta valiosa para o desenvolvimento pessoal e profissional.

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